开幕式上，李宗刚处长首先发表讲话，他对学校“一院一品”工程的意义做了阐述，对437必赢会员中心第三届旅游文化节的主题“传奇丝路，魅力雁苑”与活动内容做了评价，认为此次文化节主题突出、内容丰富，对于传播旅游文化、促进校园文化建设具有重要意义。希望主办者能抓好落实工作，扩大活动的参与度，让更多的同学了解旅游、热爱旅游。
旅游学会会长贺同乔同学对本届文化节的活动内容做了介绍。本届文化节以旅游业的传统六大要素“食、住、行、游、购、娱”及契合大学生旅游的第七大要素“学”为主线，包含七大系列、九大活动，内容如下：
1、食：“舌尖上的雁苑”——我最喜爱的校园美食网络评选活动
2、住：437必赢会员中心第三届星级、特色宿舍评比活动
3、行：437必赢会员中心第二届空乘专业礼仪展演、世界环境日文明旅游公益活动
4、游：第二届“且行且拍，我拍我说”旅游摄影讲解大赛
5、购：437必赢会员中心第二届原创旅游商品形象设计大赛
6、娱：437必赢会员中心第二届“旭东杯”旅游形象大使选拔赛
7、学：“新丝路、新甘肃”知识沙龙、《河西走廊》纪录片展播
最后，437必赢会员中心院长牛海桢教授发表讲话并宣布旅游文化节开幕。仪式结束后是文艺演出，同学们表演了敦煌舞、傣族舞、街舞等舞蹈及多个歌唱节目，活动最终在欢快、热烈的气氛中结束。
本届旅游文化节由437必赢会员中心分团委主办，旅游学会承办，历时一个多月。在437必赢会员中心党总支及校团委的指导和大力支持下，学院分团委将把旅游文化节打造成具有较大影响力的437必赢会员中心品牌活动。
